BuchmesseZ Unter Litfluencer: innen und BookToker: innen Simon Prahl Il contributo analizza la trasformazione del mercato editoriale contempo‐ raneo alla luce del fenomeno di BookTok, una delle più significative pratiche di mediazione culturale della Generazione Z. L‘articolo prende in esame Il fabbricante di lacrime di Erin Doom, mostrando come la letteratura “New Adult” venga veicolata attraverso strategie intermediali che intrecciano romanzo, adattamento audiovisivo e contenuti digitali generati dagli utenti. Se da un lato BookTok democratizza l’accesso alla letteratura e rinnova le forme di partecipazione culturale, dall’altro ripro‐ duce dinamiche problematiche, in particolare nella rappresentazione di genere e nella normalizzazione di modelli relazionali tossici. La Fiera del Libro di Francoforte 2024, con la nuova Halle 1.2 dedicata alle tendenze digitali e ai giovani lettori, costituisce un osservatorio privilegiato di tali processi, mostrando come le logiche di BookTok influenzino non solo le pratiche di lettura, ma anche le strategie espositive e di marketing del settore editoriale. Der Beitrag analysiert den Wandel der zeitgenössischen Verlagswelt mit Bezug auf das Phänomen BookTok, einer der bedeutendsten kulturellen Vermittlungsformen der Generation Z. Der Artikel untersucht Erin Dooms Il fabbricante di lacrime (Der Tränenmacher) und zeigt, wie die „New Adult“-Literatur durch intermediale Strategien vermittelt wird, die Roman, audiovisuelle Adaption und nutzergenerierte digitale Inhalte miteinander verknüpfen. Während BookTok einerseits den Zugang zur Literatur demo‐ kratisiert und neue Formen der kulturellen Teilhabe schafft, reproduziert es andererseits problematische Dynamiken, insbesondere in der Geschlech‐ terrepräsentation und der Normalisierung toxischer Beziehungsmodelle. Die Frankfurter Buchmesse 2024 mit ihrer neuen Halle 1.2, die digitalen DOI 10.24053/ Ital-2024-0009 1 ‚Enemies to lovers‘ bezeichnet die Tendenz in Romanen im New-Adult-Genre, dass sich der oder die Liebende in den ‚Feind‘ (bzw. Antagonisten) verliebt. ‚Forbidden love‘ drückt eine erzeugte Spannung aus, die sich daraus ergibt, dass sich zwei Figu‐ ren ineinander verlieben, obgleich die Liebe (meistens aus sozialen oder gesellschaft‐ lichen Hintergründen) nicht akzeptiert werden kann (zumindest vorerst). Tatsächlich sind diese literarischen Spielarten von Liebesgeschichten im New-Adult-Genre nicht neu, wenn man an William Shakespeares Romeo und Julia (1597), Jane Austens Pride and Prejudice (1813) oder Gustave Flauberts Madame Bovary (1856) denkt. An derartige Klassiker knüpft das New-Adult-Genre an, modifiziert hierbei das Personal und das narrative Setting und adaptiert sie auf eine zugängliche Lebenswelt für junge Leser: innen. Literarische Texte im Bereich von ‚dark academia‘ spielen sich meistens an (Elite-)Universitäten ab und literarisieren das Leben von Studierenden, indem es ästhetisiert und popkulturell verarbeitet wird. Trends und jungen Lesern gewidmet ist, bietet ein privilegiertes Forum für die Beobachtung dieser Prozesse und zeigt, wie die Logik von BookTok nicht nur die Lesegewohnheiten, sondern auch die Ausstellungs- und Marketingstrategien der Verlagsbranche beeinflusst. 1 BookTok - das neue Phänomen des digitalen Zeitalters Enemies to lovers, forbidden love, dark academia  1 - neue Schlagworte und Trends für eine völlig neue Halle auf der Frankfurter Buchmesse 2024. Die Rede ist von Halle 1.2 - das neue Zentrum und place to be für junge Leser: in‐ nen. Inmitten farbenfroher Stände und aufwendigem Cosplay-Ambiente ver‐ sucht die Buchmesse, en vogue zu bleiben, aktuelle Strömungen aufzugreifen und den Buchmarkt sowie die Literaturszene für junge Leser: innen-attraktiv zu machen. Generation Z, so die Befürchtung vieler Erwachsener, verbringt zu viel Zeit an ihren mobilen Endgeräten. Dennoch können soziale Medien das Leseverhalten junger Menschen auch fördern. Vor allem in den letzten Jahren sorgen Plattfor‐ men wie TikTok, Instagram oder YouTube dafür, dass Jugendliche vermehrt zu Büchern greifen, über die sie in kurzen Videos informiert wurden. Sogenannte Literaturinfluencer: innen verbreiten dort Lesetipps, Rezensionen aktueller und klassischer Werke sowie ästhetische Aufnahmen von Bücherregalen - jedoch auf einer sehr persönlichen Ebene. Auch wenn jüngere Generationen weniger auf klassische Printmedien wie Zeitungen und ihre Kulturressorts zurückgrei‐ fen, bleibt der Austausch über Literatur lebendig - er verlagert sich lediglich zunehmend auf digitale Plattformen, die sowohl Kritiken als auch literarische Texte selbst einem neuen Publikum zugänglich machen. Apps und soziale Netzwerke werden so zu eigenständigen Räumen der Literaturvermittlung und fungieren gleichzeitig als Werbeplattformen für Verlage und Autor: innen. DOI 10.24053/ Ital-2024-0009 112 Simon Prahl 2 Innerhalb des deutschsprachigen literaturwissenschaftlichen Diskurses gibt es bisher kaum wissenschaftliche Artikel zum Phänomen BookTok. Zu nennen sind hierbei allerdings einige Artikel aus dem Frankfurter Börsenblatt, u.a. die von Nicola Bardola (2022), Isabella Caldart (2023), Christina Lötscher (2024), Christina Schulte/ Sabina Van Endert&Volker Weidermann (2024) und Jule Heer/ Jona Piatkowski (2025). Als einführende Lektüre zu BookTok sei weiterhin der Beitrag von Christina Will/ Judith Samp/ Isabell Gebhardt (2024) zu empfehlen. 3 Leider ist Klaus Willibrand im Januar 2025 verstorben. Seine Social-Media-Kanäle führt seine Mitarbeiterin Daria Razumovych weiter. TikTok spielt dabei eine besondere Rolle - vor allem aber eine bestimmte Nische der Plattform, nämlich BookTok. 2 Hashtags wie #BookTokMadeMeReadIt oder #Bookish unterstützen die rasante Verbreitung von Buchtiteln und machen sie auf diese Weise innerhalb weniger Tage zu Bestsellern. Auf BookTok werden u.a. Kurzvideos mit Lieblingszitaten, Vorlese-Videos oder einfach persönliche Leseeindrücke verbreitet. Diese sogenannten short clips tragen in vielen Fällen dazu bei, einen Roman noch beliebter zu machen, indem über ihn auf den sozialen Medien berichtet und diskutiert wird. Nicht nur große Buchhandlungen bespielen die sozialen Medien mit ihrem Content, auch Literaturinfluencer: innen nutzen soziale Medien aktiv, um von geliebten oder gehassten Büchern zu sprechen, Empfehlungen zu geben oder Passagen vorzulesen, die sie besonders eindrucksvoll fanden. Ein Beispiel für eine prominente Literaturinfluencerin ist die deutsch-englische Autorin Valen‐ tina Vapaux. Neben ihren schriftstellerischen Tätigkeiten ist sie Journalistin, Content Creatorin und Podcasterin und gilt als eine der renommiertesten Stimmen der Generation Z im deutschsprachigen Raum der Gegenwart. Wer jedoch glaubt, dass Literaturinfluencer: innen nur der Generation Z angehören, der irrt: Klaus Willibrand, 82-jähriger Antiquar aus Köln, spricht in seinen Videos über die aus seiner Sicht wichtigsten Werke klassischer Autor: innen, über sogenannte „must-reads“, aber auch über außergewöhnliche Werke der internationalen Literaturszene. Sein Antiquariat ist alles andere als verstaubt - allein auf Instagram folgen ihm rund 156.000 Nutzer: innen (Stand: August 2025). 3 Millionen von Jugendlichen verfolgen mittlerweile Literaturinfluencer: in‐ nen und lassen sich von deren Empfehlungen inspirieren. Dass sich BookTok zu einer treibenden Kraft im aktuellen Buchmarkt entwickelt hat und die Marketingstrukturen nachhaltig verändert, möchte ich an einem konkreten Beispiel zeigen: Erin Dooms Liebesroman Il fabbricante di lacrime (2021). DOI 10.24053/ Ital-2024-0009 BuchmesseZ 113 4 Erin Doom ist das Pseudonym einer jungen italienischen Schriftstellerin, die ihre Schreibkarriere auf der Plattform Wattpad begann und unter dem Username Dreams‐ Eater schrieb. Doom, die in Wahrheit Mathilde heißt und Juristin ist, gilt heute als einer der erfolgreichsten Autorinnen Italiens und als ‚nuova voce‘ der jüngsten Generation von Schriftsteller: innen des Landes. Erin Doom wird in der italienischen Literaturszene, weil sie ihre Anonymität lange bewahrt hat, als ‚Elena Ferrante dei giovani’ bezeichnet. Ihr bisher erfolgreichster Roman Il fabbricante di lacrime wurde nicht nur in 26 Sprachen übersetzt (darunter auch Deutsch, Englisch und Französisch), sondern verkaufte sich kurz nach der Erscheinung des Buchs mit über 450.000 Exemplaren. Auch ihre weiteren Romane, Nel modo in cui cade la neve und die Stigma-Reihe, sind Bestseller des aktuellen Buchmarkts. 2 Zwischen Jugenderotik und stereotypisierten Geschlechterrollen: Il fabbricante di lacrime Il fabbricante di lacrime der Autorin Erin Doom 4 ist, auch mithilfe unzähliger Videos zu der fiktiven Liebesgeschichte zweier Jugendlicher, der meistverkaufte Roman Italiens im Jahr 2022. Nica, die Protagonistin des Romans, wächst in einem Waisenhaus namens Grave auf, in dem seit jeher Legenden kursieren - allen voran die vom „Tränenmacher“, einer Figur, die angeblich aus den Ängsten der Menschen Tränen produziert. Diese Erzählung gehört zum gemeinsamen Geschichtenschatz der Kinder und überlagert zunehmend Nicas Wahrnehmung ihrer eigenen Lebenswirklichkeit, sodass sich Märchenmotiv und persönliche Erfahrung unmerklich miteinander verweben. Die Leiterin des Heims ist eine Sadistin, die ihre Schutzbefohlenen psychisch und physisch quält. Im Alter von 17 wird Nica von dem Ehepaar Milligan adoptiert. Gleichzeitig nimmt das Paar jedoch auch Rigel auf, einen ebenso begabten wie undurchschaubaren Jungen mit einer schwierigen Vergangenheit, was zu Konflikten innerhalb des neuen Familiengefüges führt. Rigel hat Nica nämlich seit jeher schikaniert; ihre Beziehung ist durch gemeinsame Erfahrungen von Schmerz und Entbeh‐ rung geprägt, ein harmonisches Zusammenleben stellt sich von Beginn an als schwierig heraus. Nica spürt, dass sie und Rigel zusammengehören, sie kann ihre Gefühle jedoch zunächst nicht verstehen. Die familiäre Situation spitzt sich zu, als die Legende des Tränenmachers real zu werden scheint und eine unmittelbare Bedrohung darstellt. Nica sieht sich gezwungen, sich ihren tiefsten Ängsten zu stellen und sich über ihre Gefühle klar zu werden. So viel zum Romanplot. Zum kolossalen Erfolg von Il fabbricante di lacrime im internationalen Raum trug maßgeblich die 2024 auf Netflix erschienene Buchverfilmung bei, die wochenlang auf der Top-Liste des Streamingdienstes erschien. Natürlich leistet auch die Wahl der Schauspieler: innen ihren Beitrag zur Erfolgsgeschichte des Romans: So wird Rigel durch den populären italienischen Sänger Simone DOI 10.24053/ Ital-2024-0009 114 Simon Prahl 5 Das Buchcover wurde nach der Netflix-Verfilmung entsprechend angepasst, sodass der Wiedererkennungswert erhöht wird. Auf der Titelseite sind nun die beiden Schauspie‐ ler: innen zu sehen. 6 https: / / www.tiktok.com/ @dizzydiosiedits/ video/ 7358650457901763883 https: / / www.tiktok.com/ @mx.nu/ video/ 7093930029632982277 Baldassari alias Biondo verkörpert, während Nica von der jungen Newcomerin Caterina Ferioli gespielt wird. Seit ihrem Auftritt im Fabbricante di lacrime ist sie in Italien sehr erfolgreich. Die außergewöhnliche Strahlkraft des Romans zeigt sich, wie bereits er‐ wähnt, in seiner intermedialen Verbreitung: Roman 5 , Netflix-Verfilmung mit eigenem Soundtrack und TikTok-Posts 6 entfalten den Stoff des „Tränenmachers“ und die Liebesgeschichte zweier Jugendlicher über verschiedene mediale For‐ mate hinweg, führen ihn fort und erweitern so seine Reichweite und Wirkung. Auf BookTok entstanden durch die ‚Symbiose‘ von Bucherfolg und Netflix- Verfilmung unzählige Kurzvideos, die die Liebesgeschichte von Nica und Rigel thematisieren oder mit Buchzitaten ausschmücken. Auch eigene (kreative) Auseinandersetzungen lassen sich finden. Die Buchvermarktung für junge Le‐ ser: innen setzt gezielt auf Medien, die ohnehin bei Jugendlichen beliebt sind, um sie zu bewegen, das Buch in Buchhandlungen zu kaufen. Das Besondere an Erin Dooms Roman ist die strategische Verknüpfung von beliebten Romance-Tropen mit einem märchenhaften Subtext und das durch die Figuren erzeugte identifi‐ katorische Potenzial für Jugendliche. Il fabbricante di lacrime will zum Träumen anregen, obgleich die Realität, die der Roman erzeugt, auf einer verzerrten Wahrnehmung beruht. Wie die gezeigten TikTok-Posts bereits evozieren, ist der Roman ernsthaft in Frage zu stellen, denn er arbeitet mit stereotypisierten Geschlechterbildern, erotisiert die handelnden Protagonisten und ihre Liebesge‐ schichte in plakativer Form und setzt auf eine in der Romance-Literatur überaus populäre Konstellation: Nica verkörpert die verletzliche, von ihren Gefühlen überwältigte Protagonistin, während Rigel als düsterer, unnahbarer ‚Bad Boy‘ inszeniert wird. Die narrative Dynamik zwischen den beiden Hauptfiguren reproduziert so problematische Abhängigkeitsstrukturen, in denen emotionale Härte und die Zurückweisung durch den Mann als Zeichen von tiefer Zuneigung und Leidenschaft gedeutet werden. Im Endeffekt modelliert Il fabbricante di lacrime toxische Beziehungen und normalisiert bzw. romantisiert ungesunde Verhaltensweisen von Jugendlichen, anstatt sie bewusst in Frage zu stellen. DOI 10.24053/ Ital-2024-0009 BuchmesseZ 115 3 Resümee BookTok hat sich als eine der einflussreichsten Bewegungen im aktuellen Literaturmarkt etabliert und zeigt, wie stark soziale Medien das Leseverhalten prägen. Die Plattform ermöglicht eine unmittelbare und emotionale Verbindung zwischen Leser: innen, Autor: innen und Verlagen, wodurch Bücher innerhalb kürzester Zeit zu Bestsellern werden können. Gleichzeitig zeigt sich eine enge Verbindung zwischen Literatur und anderen Medienformaten, insbesondere mit Streaming-Diensten wie Netflix oder Disney. Durch die emotionale Insze‐ nierung in TikTok-Videos werden Bücher nicht nur gelesen, sondern aktiv in den sozialen Medien weiterverarbeitet - ob durch Fan-Fiction (d.h. Leser: innen schreiben u. a. eigene Fortsetzungen oder alternative Versionen und teilen sie auf frei zugänglichen Internetplattformen), Zitat-Videos oder Cosplays bzw. Reenactments (d.h. beliebte Figuren werden durch Fans verkörpert, die sich verkleiden). Das Phänomen BookTok beweist, dass Literatur keineswegs an Relevanz verloren hat, sondern sich lediglich auch in neue Formate und Kommunikations‐ wege verlagert. Während traditionelle Literaturkritik oft als unzugänglich oder elitär wahrgenommen wird, bietet BookTok eine niedrigschwellige und emo‐ tionale Annäherung an Bücher, die insbesondere junge Menschen anspricht. Der Erfolg von Erin Doom und anderen Autor: innen zeigt dabei, dass digitale Plattformen nicht nur Marketinginstrumente sind, sondern eine neue, digitale und intermediale Art des literarischen Diskurses ermöglichen. Zugleich wird anhand von Il fabbricante di lacrime deutlich, dass die Popularität bestimmter Titel nicht nur auf innovativen Erzählweisen beruht, sondern oft auf der Wiederholung stark schematisierter Figurenkonstellationen und romantisierter Abhängigkeitsmuster. BookTok wirkt in solchen Fällen nicht nur als Verstärker des Leseinteresses, sondern auch als Multiplikator für stereotype Vorstellungen von Liebe und Geschlechterrollen, die Millionen von Jugendlichen erreichen. Dennoch bleiben einige Fragen offen: Suchen Jugendliche in solchen Ge‐ schichten tatsächlich Identifikationsfiguren - sei es in missbrauchten oder unsicheren Teenagerinnen, sei es in arroganten, verletzenden ‚Bad Boys‘ - oder liegt die Anziehungskraft eher in der Intensität extremer Emotionen und der dramatischen Dynamik von Liebesgeschichten, die sich durch die Lektüre miterleben lassen? Warum üben gerade Figuren, die Abhängigkeit und Schmerz erleben, eine so starke Anziehungskraft aus? Ist es erfreulich, dass junge Menschen wieder vermehrt lesen, oder sollte vielmehr diskutiert werden, wel‐ che Vorstellungen von Liebe und Selbstbestimmung dabei vermittelt werden? Vielleicht können die Antworten genau in diesem Spannungsfeld gefunden werden - zwischen mitreißender Unterhaltung, emotionaler Identifikation und DOI 10.24053/ Ital-2024-0009 116 Simon Prahl der Frage, welche Werte und Beziehungsideale solche Geschichten tatsächlich präsentieren. Umso deutlicher wird, wie entscheidend ein reflektierter Umgang mit Romanen wie Il fabbricante di lacrime ist, damit zugrunde liegende Wert‐ vorstellungen und versteckte Botschaften erkannt und kritisch befragt werden. Bibliographie Bardola, Nicola: „Tik Tok macht Bestseller: in der Corona-Zeit hat der Nachwuchs Book Tok entdeckt: Kurzfilme mit Buchempfehlungen sind populär, Verlage wurden überrascht von der rasant wachsenden Beliebtheit bei Tik Tok.“ Börsenblatt, Band 189, Heft 22 (2022), 34-35. Caldart, Isabella: „Im Book Tok-Sog: ob Suhrkamp oder das Büchereck Niendorf Nord: Deutsche Verlage und Buchhandlungen entdecken die Macht von Tik Tok: wie eine App den Buchmarkt erobert.“ Börsenblatt, Band 190, Heft 7 (2023), 6-10. Heer, Jule/ Piatkowski, Jona: „Ist das Literatur oder kann das weg? New Adult boomt: vor allem via Book Tok und Bookstagram wird über die Bücher gesprochen: welchen Mehrwert haben sie für Bookinfluencer: innen, und was sehen diese kritisch? “ Börsen‐ blatt, Band 192, Heft 13 (2025), 28-29. Lötscher, Christine: „New Adult als Trend: auf Tik Tok werden Bücher unter dem Hashtag Book Tok vor allem von jungen Frauen als Lifestyle und als wesentliches Element ihrer Identität gefeiert: dabei manifestiert sich eine neue, weitgehend lustvolle Lese- und Schreibkultur im digitalen Raum.“ Ju Lit, Band 50, Heft 3 (2024), 10-16. Schulte, Christina/ Van Endert, Sabine/ Weidermann, Volker: „Book Tok hebt ab.“ Börsen‐ blatt, Band 191, Heft 22 (2024), 12-15. Will, Christina/ Samp, Judith/ Gebhardt, Judith: “BookTok: Eine Einführung.” In: Hansge‐ org Schmidt-Bergmann (Hrsg.): Allmende 113/ 2024 - Zeitschrift für Literatur: Wie BookTok Die Literaturwelt Verändert, 10-15. DOI 10.24053/ Ital-2024-0009 BuchmesseZ 117